山吹茶色（やまぶきちゃいろ）

おはようモーニング！

本日5月8日はコカ・コーラが初めて発売された日らしいです。

コカ・コーラについては、正確なレシピを知る人物は重役2名だけとか、成分の一部が謎といった都市伝説が多くありますがあのサンタクロースのイメージが赤色になったのはコカ・コーラの戦略だともいわれています。

そもそも、サンタクロースのモデルは4世紀頃の「聖ニコラス」という方で、恵まれない子供や貧しい人たちを数多く救っていたことから、聖人の名がつけられました。

実は最近までは赤い服のサンタさんというイメージは定着していなく、赤以外にも青や白、紫などの様々な色のサンタクロースが存在していました。

ではなぜ赤色が定着したのか？

そうなんです。「コカコーラ」の戦略と宣伝が世界中のサンタのイメージを赤にしたと言われているのです。

というのも当時コカコーラは、その色や風味から、体に良くない危険な飲み物という噂が飛び交っていたそうです。

そのイメージを払拭する為に、コカコーラ社は子供や女性が大好きなサンタクロースを使った広告を大々的に打ち出しました。

その結果、企業ブランドである赤色とサンタクロースの赤色が同時に認知され、瞬く間に定着していったそうです。

私たちが何気なく普段みている企業ブランドのロゴや看板には沢山の戦略が組み込まれていることが多いです。

●日本の伝統色

今日の日本の伝統色は山吹茶色（やまぶきちゃいろ）です。

山吹茶色とは、茶がかった赤みの深い黄色のことです。

金色に近い色合いのため、別名金茶（きんちゃ）とも呼ばれます。

江戸時代後期に書かれた『手鑑模様節用』の色譜に「山ぶき茶。古名支子染」と記されています。

この支子染とは、紅花と支子とで黄橙色に染めたもののことです。

各塗料メーカーで作ります、一般社団法人日本塗料工業会発行の塗料用標準色見本帳、通称「日塗工（にっとこう）」で一番近い色は、２５−６０Pあたりでしょうか。

●七十二候

5月10日から5月14日頃を七十二候では、「蚯蚓出 (みみずいずる)」と言います。

七十二候が立夏の次候に変わり、冬眠していたミミズが地上に現れ始める頃となりました。

ミミズには目がありませんが、光を感知し、暗がりに進む性質をもっています。

そのため、「目見えず」が転じて「みみず」になったといわれています。

ミミズが掘ったトンネルは、植物の成長に大切な空気や水の通り道となります。

そして、落ち葉などの有機物を食べて、土の中に窒素やリンを含む栄養豊富のフンをしますが、これは、畑に肥料を撒くのと同じ意味を持ちます。

ミミズによって落ち葉や死がいなどが分解され、栄養豊富な土が出来上がるのです。

「自然の鍬 (くわ)」とも呼ばれるミミズは、土を耕してくれる田畑の隠れた味方。

アリストテレスは、ミミズを「大地の腸」と言い表しました。

●5月8日今日は何の日？

・コカ・コーラ販売開始
1886(明治19)年5月8日、アメリカ・アトランタの薬剤師ジョン・ペンバートン氏が炭酸飲料水「コカ・コーラ」を発売しました。
コカ・コーラには、開発に成功した経緯や成分の一部が謎、正確なレシピを知る人物は重役2名だけなどなど、発売当初から多くの都市伝説があり、これらは英語で民間伝承を意味するフォークロア（folklore）とひっかけて、コークロアと呼ばれ、人々がコカ・コーラに興味を引く一因となっております。

・世界赤十字デー
1948年にストックホルムで開催された第20回赤十字社連盟理事会で決定。
赤十字の創設者、アンリ・デュナンの1828年の誕生日。

・松の日
日本の松を守る会が1989年に制定。
1981年のこの日、初めて同会の全国大会が開催された。
日本の代表的な樹木の松をいつまでも大切に保護して行くことを目的としている。

・ゴーヤーの日
JA沖縄経済連と沖縄県が1997年に制定。
五(ご)八(や)で「ゴーヤー」の語呂合せと、5月からゴーヤー(苦瓜)の出荷が増えることから。

・童画の日
長野県岡谷市が制定。
1925年のこの日、東京銀座・資生堂ギャラリーで「武井武雄童画展覧会」が開催された。

・万引き防止の日
防犯カメラによるセキュリティシステムを取扱う株式会社ジェイエヌシーが2009年に制定。
五(ご)八(よう)で「ごよう」(御用)の語呂合せ。

それでは今日も張り切って行きましょう♪♫♬

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